Era demasiado bueno para ser verdad: una pestaña mágica que responde todas tus dudas, resume PDFs y correos aburridos, sin que aparezca un solo banner parpadeante ofreciéndote el secreto para perder peso o invertir en criptomonedas de dudosa procedencia.

Pero la fiesta se está acabando.

Si bien, hace unos días conocimos que ChatGPT comenzará a mostrar anuncios en su versión gratuita, la compañía liderada por Sam Altman ya está acelerando sus motores para introducir publicidad. Y no estamos hablando de un plan a largo plazo para el 2030; la cosa va en serio y va rápido.

Alguien tiene que pagar la cuenta de la luz

Hasta ahora, ChatGPT ha sido una especie de oasis en el desierto de Internet. Un lugar minimalista donde solo existen tú y el texto.

Sin embargo, mantener a una de las inteligencias artificiales más listas de la clase cuesta dinero. Mucho dinero. Y al parecer, la suscripción de 20 dólares de ChatGPT Plus no es suficiente para pagar la onerosa cuenta de la luz de los servidores.

Un reporte del medio The Information reza que OpenAI ha estado sosteniendo reuniones con grandes anunciantes y agencias de publicidad. ¿El objetivo? Mostrarles cómo pueden poner sus productos frente a los millones de ojos que usan el chatbot diariamente.

¿Qué significa esto para un humilde usuario que solo quiere que le resuman un PDF?

Todavía no hay capturas de pantalla oficiales, pero todo apunta a que OpenAI no quiere ensuciar (tanto) la interfaz de su chatbot.

La estrategia parece estar enfocada en SearchGPT, su prototipo de buscador.

Imagínalo así: le preguntas a ChatGPT “¿Cuáles son las mejores zapatillas para correr en cemento?”. 

En lugar de solo darte una lista basada en su entrenamiento, la IA podría sugerirte marcas específicas que han pagado por estar ahí, o incluso mostrarte un enlace directo de compra.

Básicamente, lo que Google ha hecho toda la vida, pero con esteroides de IA.

¿Por qué ahora, ChatGPT?

Porque el “hype” no paga las facturas. La infraestructura necesaria para correr modelos como el o1 o el GPT-4o es astronómicamente cara.

OpenAI está bajo presión para demostrar que puede ser un negocio rentable y no solo una aspiradora de capital de riesgo y dinero de Microsoft.

Además, la competencia es feroz. Perplexity ya está experimentando con modelos de anuncios y Google tiene el monopolio de venderte cosas mientras buscas respuestas.

En otras palabras, OpenAI no se quiere quedar fuera de esta repartición del pastel.

Lo que sabemos hasta ahora del avisaje en ChatGPT

• El enfoque: OpenAI está vendiendo la idea de una publicidad “conversacional” y relevante.
• La privacidad: es la gran duda. ¿Usarán nuestras conversaciones íntimas con el bot para perfilarnos? (Spoiler: probablemente sí, aunque prometan que será “seguro”).
• La fecha: aunque no hay un día marcado en el calendario, el hecho de que ya estén mostrando “demos” a los anunciantes sugiere que el lanzamiento es inminente.

Bienvenidos al futuro. Es igual al pasado, pero con más chatbots y avisos.